品牌主的营销管理思想在发生变革，营销数字化转型从新一代营销理论的探索与创新开始。

但战略交易及优质目标企业相关的交易仍将持续。

全球互联网发展迈入Web3.0时代，数字技术的发展推动体验应用循环式升级，需要建立满足沉浸体验的新营销理论体系以适应Web3体系下用户购买行为路径特征。

核心亮点 二十一世纪开始，世界经济模式开展转为体验经济， 其在生产行为和消费行为方面更为注重体验与互动。

此外，TMT行业在全球并购交易市场依旧占据举足轻重的地位，贡献约四分之一的交易数量和交易金额。

但复杂多变的经济、政治环境及前景的不确定性影响着CEO和投资者的信心。

与创纪录的2021年相比，2022年TMT行业全年并购交易量和交易额分别下降了21%和36%，但与疫情以前的2019年相比，则仍增长了25%和38%。

元点营销是事中型营销理论，强调注重数字化技术、内容创作和营销触达的实时性、有效性。

全球互联网技术的发展进入到向Web3.0时代过渡的特殊时期。

一直以来，TMT行业并购活动以长期结构性增长驱动力为支撑，即数字化和不断变化的市场环境要求企业不断地创新求变。

过去那种基于单一消费者购买行为路径的营销模型已经过时了，我们需要建立一套具有多元路径的消费者购买行为模型，并形成新的营销方法论。

从融资轮结构来看，2023年2月，国内ToB数字产业天使轮、战略投资、A轮融资频率较高。

2022年，在利率上升、通胀加剧、监管趋严，以及地缘政治紧张等多重因素的影响下，TMT行业的投资活跃程度较2021年有所降温，特别是在科技赛道。

基于本报告的分类，人工智能、行业数字化、数字软件轨道企业获得了更多的投资。

Web3体系下体验水平实现从被动式向主动式体验的跃迁，体验水平的跃迁式提升，导致消费者购买行为路径更为多元，促使建立多元路径分析体系，构建符合Web3特点的体系。